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今日头条“全家桶” :你们还是太低估张一鸣了

今日头条“全家桶” :你们还是太低估张一鸣了

2018-01-04 14:39 今日头条

今日头条“全家桶” :你们还是太低估张一鸣了

本文系创业家&i黑马原创(ID:chuangyejia)作者,朱丹。如需转载请添加微信(18701225630)。本账号系网易新闻·网易号“各有态度”签约账号。

文 | 朱丹

今日头条正在悄然打响属于自己的“保卫战争”。

过去两年,虽为TMD新晋小巨头,但与新美大、滴滴不同,今日头条并未选择站队。在拒绝马化腾抛出的橄榄枝后,立场坚决的张一鸣不得不面对来自“老大哥们”的围剿。

为此,今日头条开始了多维度的防守反击:全面布局内容端、短视频、社交等领域,并仍在不断扩展自己的边界。2017年的今日头条更是堪称“剁手之王”。

对外,今日头条以投资、收购的方式猎取头部内容,投资快看漫画和内容服务平台新榜,收购猎豹移动旗下全球新闻聚合平台 News Republic。

对内,围绕核心产品孵化了自媒体平台“头条号”,以及即将上线的音频产品。

短视频方面,对标快手,孵化了原创生活小视频社区火山小视频;2016年9月,音乐短视频社区抖音上线。今日头条也将目光投向海外寻求机遇。2017年2月,全资收购美国短视频应用Flipagram。2017年11月,以10 亿美金估值收购音乐短视频平台 Musical.ly。

在社交方面,今日头条寄厚望于微头条和悟空问答。2017头条创作者大会上,今日头条宣布将在未来一年内扶持1000个拥有一百万粉丝的账号,并拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底;此外,还将在2018年投入10亿元,对知识分享进行补贴鼓励。和新美大一样,今日头条也在孵化自己的金融产品钠镁股票、电商产品放心购等。

近日,创业家&i黑马盘点了今日头条“产品全家桶”,试图一窥它的发展和布局逻辑。也许资讯平台的竞争尚未有定数,但此刻的今日头条正在挺直腰杆子进击。

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悟空问答

上线时间:2016年4月

2016年的4月7日,今日头条剑指知乎,正式推出“头条问答”。2017年6月,“头条问答”正式升级为“悟空问答”,致力于成为“所有人的问答社区”。

升级后的悟空问答动作不断,8月今日头条挖角300多个知乎大V。在2017年今日头条创作者大会上,今日头条高级副总裁赵添宣布2018年悟空问答将投资10亿元,用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者和以赞赏、红包形式补贴普通用户,以此来刺激优质原创内容的产出。

目前悟空问答用户超1亿,每天产生3万个提问,20万个回答;已签约2000个答主,每月超1000万投入。

据悉,悟空问答是唯一一家砸钱补贴答主的问答平台。明年它仍将以激进的姿态冲击市场。

今日头条“全家桶” :你们还是太低估张一鸣了

抖音短视频

上线时间:2016年9月

移动互联网时代,缺乏社交关系用户就很难留存,张一鸣也深知这一点。抖音是今日头条在社交领域打出的一张王牌。

抖音于2016年9月上线,主打年轻、新潮的短视频内容,收割身处一、二线城市的24岁以下的年轻用户。据Questmobile2017年6月数据显示,抖音已经进入了短视频行业的前十名,在UGC短视频领域排名仅次于快手。

在国内表现突出的抖音也在积极“走出去”,今日头条方面表示会投入上亿美金推动抖音出海。

Musical.ly

上线时间:2014年4月

在刚刚过去的2017年,今日头条以10亿美金收购了北美知名短视频社交Musical.ly。据悉,这是短视频领域迄今为止最高的一笔收购案。

Musical.ly成名于北美市场,但其创始人阳陆育和朱骏均是中国人。交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面进行合作。

这笔收购被视为今日头条全球化战略的继续。此前,今日头条收购了美国短视频应用Flipagram。张一鸣曾就出海战略表示:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一无法跟五分之四竞争,所以出海是必然。”

西瓜视频

上线时间:2016年5月

西瓜视频前身是头条视频,2017年6月8日,升级为“西瓜视频”。

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