热线电话:
威尼斯人集团
推荐新闻
您当前所在的位置:主页 > 威尼斯人集团 >

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

2018-08-10 11:39 来源:人人都是产品经理 今日头条 /视频 /社交

原标题:今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

今日头条是一款基于大数据推荐算法的个性化新闻资讯类产品,今日头条主要以新闻资讯为主体内容,另外涵盖了小视频、小说、音乐、问答、电商、金融、股票等多个领域。内容丰富,涉猎甚广,满足了大众的很多需求。接下来本文将详细从多个维度来分析这款产品的移动APP端并就自己的看法提出一些建议和改进方案。

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

一、市场分析 1.市场概况

作为新闻资讯类产品,今日头条(以下简称头条)以大数据和人工智能为技术壁垒,引领了资讯类产品的发展潮流。随着移动互联网的发展,移动资讯类产品也成为了人们在零碎时间里了解信息的主要途径。起初头条只是把内容创作者与需求用户者连接起来的媒介,后续头条内又融入了移动购物和金融领域等,由此可以看出头条正在进一步扩大市场边界。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。

《报告》显示,截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人,半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%,较2016年底提升1.1个百分点。手机网民占比达96.3%,移动互联网主导地位强化。手机上网比例持续上升,因此移动资讯类产品的市场规模正在扩增。

资讯类产品变现的方式主要是依靠广告,据艾瑞数据显示,2017年Q3中国网络广告市场规模为939.6亿元,环比增长9.0%,与去年同期相比增长28.8%。整体来看网络广告市场增速较为稳定,在此背景下,依靠数据挖掘的今日头条将更精准的抓取用户的需求,在广告市场有着很可观的空间。

2.产品整体数据表现

(1)市场规模

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-1】

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-2】

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-3】来自艾瑞指数

值得高兴的是:

从【图2-1】可以看出到2017年年底资讯类的月度活跃总用户已经超过6亿,全网活跃用户渗透率达到4%,在全网排第7。与社交通讯类产品月活还相差甚远,社交类产品微信活跃用户已经超越10亿大关,这也可能是今日头条加入社交元素“找人”功能的目的。以此来另寻用户数量的突破。

从【图2-2】看出从16年12月到17年12月资讯类的月度活跃用户程良好的上升发展趋势,近年来,由于互联网的普及,移动互联网用户也随之上涨,资讯类产品抓住了人们快节奏的生活特点,利用人们零碎的时间提供大量的资讯,满足了当代人们急于获取信息的特点。

需要注意的是:

综合以上数据我们不难发现资讯类产品的活跃用户已经逼近中国总网民的基数,如果要寻求突破还需要另辟蹊径。比如:向周边国家发展?布局国际化也不是不可能。

随着移动端流量的分散,内容量的爆炸,互联网新闻的相关政策也在逐步收紧,政府部门对于相关资质的的核发与审查上也将更加严格,各资讯平台如何更加绿色、健康的去规范内容将是平台未来的技术挑战。

(2)产品市场情况

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-4】

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-5】

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-6】

今日头条产品分析:应该如何扬长避短?

【图2-7】

来自艾瑞的数据显示,从17年7月到18年6月期间今日头条的月度独立设备数在持续上升,数据保持增长姿态。环比增幅也一直在0以上。

根据【图2-5】显示,6月份排名前五的资讯类产品月独立设备数均有所提升,且今日头条的增幅较为明显。这可能与假期关系很大,很多中小学、大学生、公职人员用户均处于闲暇时间段。

上一篇:王可任广西壮族自治区党委组织部部长 黄伟京任 下一篇:危机潜伏期的趣头条,应该从拼多多、今日头条